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2019-11-20 14:36 wap.beijhywx.com 北京活阅微信
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【抖音刷粉丝】美好转瞬即逝,抖音帮你抓住它
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“抖音希望帮助大家,抓那些值得纪念的,美好的,动人的瞬间。”
3月19日下午,抖音短视频宣布品牌升级,正式启用slogan“记录美好生活”。今日头条抖音总经理张楠发言时表示,全新的slogan明确了抖音的定位和对用户的价值,“抖音不仅仅希望帮你记录美好生活,更希望可以帮助你把这些美好的瞬间分享和流动,去温暖我们爱和爱我们的人,让更多人在生活中找到那些小美好。”
以下是张楠自述全文。

抖音张楠:美好转瞬即逝,抖音帮你抓住它

三月上旬,今日头条的内部年会上,我们邀请了抖音的用户网红老王欧巴。老王是一个22岁的青岛小伙,是抖音最早的一批用户之一,他和他父亲在抖音上搭档拍视频受到很多用户的喜爱,两人一起在抖音已经积累了500万多粉丝。甚至,他还在抖音上找到了现在的女朋友,两人正计划结婚。

年会当天,老王跟他父亲一块来的。我很喜欢老王拍的抖音,里面有一种源于生活又略微超脱生活的美好和快乐。比如,父子俩趁着老王妈妈不在家,拿着厨具装作歌星跳舞。在公司,我和他们聊起了家常,父子俩谈起抖音视频里的一些细节,一些共同的美好回忆,哈哈大笑,但谈到老王小时候的一些故事,父子之间产生了分歧,儿子记得的,父亲记不清楚了;反之亦然。然后我就感慨,生活中那么多美好事情,就这样慢慢被时间带走了,后来,可能连当事人都不记得了。

抖音对于这一对父子而言,也许最大的价值就在于,若干年后,这里存储着他们人生中最美好和快乐的一部分,而且这些美好和快乐,打动过那么多人。

过去一年,抖音取得了一些成绩。媒体给了我们很多的定义,很多标签,赋予很多意义。我觉得,其实大家把抖音想的太复杂了。其实,我们对抖音的定义很简单:它就是一个让大家用来记录美好生活的平台
 

因为我们把“记录美好生活”看作是颤音的价值,所以从一开始,颤音只做高清视频+高清音频录制和分享。这让我们的用户体验,所有的突然和类似的短视频产品打开了身体。
震动开始市场,与消费升级的移动硬件同步,高清屏幕从高端手机开始普及到低端手机。新的移动硬件配置需要一个完全不同的短视频录制,分享,观看体验。颤音“记录美好生活”与它的时间重合。生命的美好总是短暂的,偶尔我们会重新思考。去年年底,我女儿的老师给我布置了一项任务:给我女儿写封信。然后,我“被迫”想到我的工作,我和我的女儿去日本滑雪,在马尔代夫潜水。我对这些细节感到高兴。当我回忆起这些美妙的事情的过程时,我感到加倍的快乐。无论是老王小时候和父亲一起玩的记忆,还是我女儿和我去年旅行的经历,都值得注意。与之前的短视频产品相比,它的主要突破点是全屏幕、高清、音乐元素、特效滤镜和拍摄体验,当然这也需要大量的技术支持,但也需要支付更高的内容发行成本。颤音这些尝试和突破的初心,是让无数的普通人,面对生活中的那些美丽的时刻,你可以抓住它,分享它,所以每个人的“美丽”可以流动起来,让爱彼此之间流动,使人们的生活变得越来越阳光,越来越多的快乐和美丽。
So,今天,我们正式打算做品牌升级,发布振动标语:记录美好生活。颤音将继续起落。但更让我印象深刻,是那些温暖的心的颤音,今年在七个金婚礼舞蹈,姿态是哥哥和妹妹玩把戏彼此但亲密,是钢铁厂工人老5与工人在休闲时间跳舞,或者超过60岁的就悄悄打李斯特和巴赫。我的理想的颤音,是世界上最温暖的产品。每个人都不是一个个体,而不是一个岛,颤音不仅希望能帮助你记录一个更好的生活,但也希望帮助你这些美好的时刻分享和流动,温暖我们爱和爱我们,所以越来越多的人在生活中找到那些小美丽。我希望这声音能在未来的日子里,就像抓住那一刻的音乐,抓住每个人那些难忘、美好、感动的时刻。

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